品牌是什么？

空中大学成立十几年，经济系的前辈其实已经总结出一些概念，但是没有一个足够系统化的描述。

比如“神龙飞车”就是海龙山的知名品牌，它并不是以海龙山出品做卖点，玉剑山这个名字在产品方面同样算是高端品牌，但是他们也从来没吹过“玉剑山出品品质保障”之类的。这样的品牌无法复制，因为他们是依赖技术实力维持品牌优势的，在特殊的历史环境下有着多年积累的优势口碑，达不到相应的技术水平，别的牌子就算减价促销都没人买账。

“这是个误会，技术是某些产品的立足之本，但就品牌而言，形象有时候比技术更重要，你们要做的就是这个课题，在没有技术优势的前提下，创造一个以鞋、包为主的奢侈品牌。”眼见寝室里四个妹子一脸懵圈，殷玲为她们详细解释了课题目的。

有女孩举手：“奢侈品牌，是不是跟历史中的贡品一样的东西？”

“有相似之处，区别也是有的，这是个纯经济课题，我们只认钱，不管修士、灾前的皇族还是普通人，只要出的起钱就卖。”

吴兰终于提问：“可是我不想接手鞋厂，要不我帮殷老师介绍我哥哥吧？”

殷玲轻轻摇头，头发没飘起来：“我说过了，你们的课题是品牌运作。那人已经帮你们考虑到乐园城的制度，以商贸公司的身份，向鞋厂下代工订单来运作品牌，不需要继承鞋厂，也不涉及到产品生产质量和技术优势。”

“那不成二道贩子了吗？”女学生们的思维还挺快的。

乐园城的建立，目的是提供人才储备库和生产补充方，因此宣传口和教育都倾向于实业，现在的销售也基本是生产部门自己在做，二道贩子不是什么很光荣的职业。

“单纯的下单生产拿出去赚差价，的确是二道贩子，但是你们的课题是品牌，应该着眼于品牌能够赋予产品多少额外价值。”殷玲冷静的回答着，心想还好在家里问好了才出来。

说了这么多，概念也很明确了，吴兰的课题就是单纯运作品牌，把关于产品质量、技术的因素都排除在外做专项课题，她的优势是她家里有鞋厂，可以让很多原本麻烦到不行的事情变成晚餐话题。

“我怕我做不好，而且会要很多钱吧。”突然就要做专项课题，吴兰还是有点虚。

看着她室友们的表情，殷玲也不急，把手里的册子放到桌上：“多想想没关系，什么时候决定就到校务办登记，如果拖到开学，就找你的导师。”

等到殷玲老师离开，吴兰的三个室友忍不住了，抓过册子翻看。

看着各种鞋子和包的造型，还不忘吐槽吴兰：“你还想什么啊？你知道殷老师说的‘那人’是谁吗？我要是你赶快把自己当掉，看看能凑多少钱做起来。”

空中大学的寝室是大一分配的，分系却在大一下学期到大二上学期，所以寝室里几个姐妹不都是一个系的，一个经济系两个传媒系，还有一个土木工程系唯一的女生。

“你们不懂，皮子染色成本很高的，要是卖不出去，我们家要吃土的。”

作为制鞋家庭的孩子，吴兰刚刚看图册的第一反应，就是成本高。

这里面居然出现正红、玫红、橙色等非常难上的颜色。皮子这个东西，不是随便拿点有色漆往上涂就行的……如果目标吃穿一次就丢掉，好像也可以。总之除了黑色和皮质原色都很麻烦。

几个女生翻看过册子，特别是最后两页的一些注意事项说明，强拉着吴兰谈论可行度。

“你爸现在一双工装皮靴卖多少？”

“260块。”